De campagne richtte zich op wat de kerndoelgroepen van de VARA zijn. De 'Wees Verschillig' campagne is uitermate doeltreffend geweest om het merk VARA te laden.  De campagne had de hoogste brand awareness van alle in 2008 gelanceerde omroepcampagnes en was goed voor een SAN award voor geïntegreerde communicatie.

Opdracht: ontwerp een imagocampagne voor de VARA, die de kernwaarden van de VARA herbevestigd aan de consument.